Исследование потребительского рынка товаров как основная составляющая маркетингового управления

Abstract

Рассмотрены характеристики и составные звенья потребительского рынка товаров на региональном уровне как составной части реализации аналитической функции в маркетинге торговых предприятий. Представлен новый подход к определению товара как специфической маркетинговой категории и интегрированный вариант классификации потребительских рынков. Рассмотрены типы инфраструктурных составляющих потребительского рынка и определен основной классификационный признак для предприятий торговли на современном этапе развития рыночных отношений: сегментация по уровню доходов населения.