Маркетинг в торговле : учеб. пособие

Abstract

Учебное пособие по дисциплине «Маркетинг в торговле» предназначены студентам очной формы обучения специальности 080111 – «Маркетинг» в 8 семестре. В учебном пособие рассмотрены особенности маркетинга, адаптированного к деятельности розничного торгового предприятия в условиях российского рынка. В пособие изложены основные стратегические и тактические направления деятельности торгового предприятии: выбор целевых сегментов рынка, варианты позиционирования розничных торговых предприятий, особенности комплекса маркетинга различных форматов магазинов. Каждому разделу даны контрольные вопросы, задания, ситуации. Учебное пособие составлено с учетом Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению подготовки дипломированных специалистов 080111 – «Маркетинг» утвержденного Министерством образования Российской Федерации.