Маркетинговые исследования : учеб. пособие

Abstract

Учебное пособие раскрывает теоретические аспекты маркетинговых исследований и предлагает практические рекомендации использования маркетинговых исследований в предпринимательской деятельности предприятий. В работе представлены основные теоретические вопросы маркетинговых исследований, включая сущность и содержание маркетинговой информационной системы (МИС), общие принципы сбора и анализа маркетинговой информации, инструментарий маркетинговых исследований, формирования выборки, формализацию сбора данных и обработку маркетинговой информации, процесс маркетинговых исследований, а также вопросы для проверки качества усвоения учебного материала. Учебное пособие предназначено для студентов специальности 080111 - Маркетинг при изучении дисциплины «Маркетинговые исследования», а также может быть полезно студентам всех экономических специальностей, изучающих дисциплины «Маркетинг», «Основы маркетинга».