Маркетинговые коммуникации : учеб. пособие. Ч. 1

Abstract

Первая часть учебного пособия раскрывает теоретические основы одного из инструментов системы маркетинговых коммуникаций - связей с общественностью и предлагает практические рекомендации к использованию паблик рилейшнз в маркетинговой деятельности предприятия. В работе представлены подходы к определению паблик рилейшнз, основные направления и приемы паблик рилейшнз, особенности организации ПР-кампании, а также вопросы и тесты для проверки качества усвоения учебного материала. Учебное пособие предназначено для студентов специальности 080111 - Маркетинг при изучении дисциплины «Маркетинговые коммуникации» и специальностей 080301 – Коммерция и 032401 - Реклама, изучающих дисциплину «Система маркетинговых коммуникаций», также может быть полезно студентам всех экономических специальностей, изучающих дисциплины «Маркетинг», «Основы маркетинга», «Маркетинговые коммуникации», «Система маркетинговых коммуникаций» и «Связи с общественностью».