ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА ОРГАНИЗАЦИИ СРЕДНЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

Abstract

В статье представлены теоретические и практические материалы по проблеме совершенствования системы маркетинга в сфере среднего профессионального образования. Раскрыты содержания дидактических единиц – «образовательная услуга» и «образовательный маркетинг». Установлены основные концептуальные подходы к реализации маркетинговых взаимоотношений на уровне системы среднего профессионального образования. Авторами обоснована ключевая роль в сфере профессионального образования образовательной услуги, которая представляется передачей знаний и навыков, заключенных в информационных ресурсах, от преподавателей к обучающимся, что способствует формированию востребованного специалиста. Авторами уточнено понимание структуры и содержания маркетинга в среднем профессиональном образовании как управляемого, специально организованного социального процесса, с помощью которого образовательная организация удовлетворяет образовательные потребности субъектов рынка профессиональных образовательных услуг посредством создания специальных организационно-педагогических условий. Определены организационно-педагогические условия, обеспечивающие успешность деятельности ГАПОУ «Оренбургский государственный колледж» по подготовке специалистов СПО. В качестве таковых авторами предложены: разработка комплекса маркетинговых мероприятий с использованием инструментов маркетинга, направленного на привлечение субъектов образовательного процесса; определение инструментов для продвижения образовательных услуг; реализация инновационных технологий в образовательном процессе.