Взаимосвязь интегрированных маркетинговых коммуникаций и маркетинга взаимоотношений в концепции холистического маркетинга

Abstract

Авторы приходят к выводу,несмотря на то, что холистический маркетинг является сравнительно новым направлением в развитии концепций управления, он позволяет по-новому взглянуть на деятельность предприятий и формирование бизнес-процессов по интеграции и налаживании взаимодействия между всеми участниками рынка. Холистический маркетинг ориентирован на выстраивание отношений не только внутри предприятия, но и с его основными партнерами, при этом акцент делается на объединение стратегий всех элементов коммуникаций для достижения целей предприятия.